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覆盖亿级终端 酷开网络的梦想有多大?

2018-06-24 06:38

  互联网时代,很多科技企业都在进行转型,不仅注重智能技术和大数据的应用,还积极地推动商业模式变革,不断向互联网商业平台转变。在OTT行业,唯一一家独角兽公司酷开网络,就通过快速转型为行业注入了新的活力。

  酷开网络CEO国曾表示,酷开将投入更多资源和精力,专注于构建统一的超级智能系统生态,深耕电视大屏商业化运营。回顾之前电视业务的剥离,从酷开TV到酷开网络,两字之差,却隐藏着运营模式和商业模式的重大转变。

  智能科技赋予互联网电视更多可能性,有了大数据智能分析,电视具备了精准推送能力,能通过分人群运营策略,更好的满足用户的观看需求,还可以为广告主定制更精准、更灵活的广告推送形式,成为一个大屏营销渠道,从而形成强大的大屏商业运作能力。而且,大屏商业化运营的市场空间越来越大,正在成为拉动企业增长的重要力量。

  当今时代,流量是很多业务的基础,大屏商业化运营自然也不例外,但是仅靠硬件销售很难快速提高流量。因此,酷开网络开始专注于电视系统建设,通过持续的技术创新提高系统性能,然后凭借系统优势吸引更多电视企业使用酷开系统,扩大终端覆盖规模,实现亿级终端目标,聚拢更多用户流量,为商业模式创新和大屏商业化运作打下更的基础。

  目前,酷开网络为飞利浦、松下、熊猫等16家国内外电视企业提供电视系统服务。而随着酷开网络更专注于超级电视系统建设,这种系统平台化合作效果会更加明显,合作伙伴数量会随之增长,不断向亿级终端目标靠近。

  酷开系统覆盖终端已经超过3300万,月激活终端超过1700万,用户平均使用时长超过308分钟。通过这些数据可以看出,酷开系统不但有流量优势,还具有很高的用户粘性。接下来,酷开需要做的是,拿出更多可行的商业模式,让酷开系统这个超级大屏“流量池”出流量价值。

  通过研究酷开系统可以发现,酷开网络在不断挖掘大屏的商业价值。目前,酷开系统上有频道入口广告、推荐位广告、应有入口广告等13种广告形式,可以为广告客户带来更高的。而且,与传统电视广告相比,酷开网络会根据大数据结果有针对性地把广告投放给有需求的用户,既不会影响用户的观看体验,又能提高广告到达率和信息接受率,让更多广告主愿意与酷开网络合作。2017年,酷开网络广告业务增长472%,这个数据也证明它在大屏广告创新方面取得了进展。

  值得一提的是,酷开网络还创新了客厅狂欢节营销模式,通过策划电视活动让用户玩起来,然后以弹窗等各种形式展示广告主的信息,让用户在娱乐中潜移默化地了解信息。春节期间策划的电视红包活动,1000万投入吸引1019万家庭参与,带来3.08亿次。创维30周年期间策划的电视版大富翁活动,1500资源投入带动2572万家庭参与,实现2.06亿次。另外,世界杯期间,酷开网络会推出世界杯超级盛典,投入资源高达3000万,又将引领一场客厅狂欢。

  可以看出,酷开网络逐渐转型为一个超级系统平台,既可以为用户提供视听服务,又能为电视企业提供系统服务,也可以为广告主提供营销服务,随着酷开创新节奏的加快,这种平台化效果会越来越明显,商业模式愈发成熟,这应该就是酷开网络与酷开TV最大的不同。

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